用語集
インフルエンサー
英語で”influencer”と書きます。主にインターネットでの発言力があり、人々に広く影響を与えることができる人物のこと。芸能人やモデルなど、もともと知名度が高い人のみならず、SNSなどで活躍する一般人も含みます。商品者の購買意思決定に大きく関与するため、企業マーケティングにおいても重要視されるようになりました。企業からインフルエンサーに商品の宣伝や客観的なレビューの投稿を依頼することもあります。特に専門知識の有無を問うことはなく、「そのジャンルに詳しい」といったレベルでのインフルエンサーも多く見られます。
なお、インフルエンサーと近い言葉に中国の「KOL」（Key Opinion Leader／キーオピニオンリーダー）があります。中国人消費者に対し、特定のジャンルで商品の販売促進に影響力を持つ人のことです。インフルエンサーとは、その分野で専門的知識を持っているかどうかの違いがあります。